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明星被代言,如何去维权

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作者:admin人气:发表时间:2016-06-02 17:26:47

     明星为产品或服务代言,是最常见的广告宣传方式。明星效应能够迅速提升产品或服务的市场知名度、认可度,进而给广告主带来更多经济效益。但是明星代言有个问题就是代言费高,使得不少广告主望而却步。不过有人打起了歪主意,不经明星同意,直接以某明星的名义对外宣传自己的产品或服务,于是,有不少明星就这样在神不知鬼不觉中成了代言人。未经明星本人(或所在演艺公司)同意,擅自用其形象、声音等,假借明星之名对外宣传产品、服务的行为,我们不妨称之为明星被代言。明星被代言这种现象屡见不鲜,尤其是医疗、美容整形、化妆品、保健品等领域。随着网络时代到来,信息传播更加快速、便捷,因此,被代言所造成的负面影响范围更广、危害更深。其中,既有对消费者的误导、伤害,更有对被代言明星的带来的潜在风险和责任。本文从被代言明星角度来看看,他们都将面临哪些主要风险?面对风险应如何化解。

  一、被代言明星可能面临的风险

  尽管明星对被代言事项既没有收过费,也不知情,无从对广告内容的真实性进行事先审核把关,而消费者往往会信以为真,选择消费,一旦日后发现上当受骗,通常会把矛头直指明星,所以,被代言隐患重重。

  1、被消费者索赔

  在明星被代言时,这些被代言产品几乎都存在夸大虚假宣传或违法内容,而消费者经常会误以为代言明星也使用过该种产品或接受过该项服务,因此纷纷选择购买、接受服务。如果发现名不副实,甚至还给财产或身体带来损害。此时,消费者有权根据我国《广告法》选择请求广告代言人与广告主承担连带责任。尽管最终明星会免责,但初期仍难免被消费者索赔所诉扰,带来不必要的诉累。

  2、自身声誉遭受损失

  公众关注的着眼点是某明星被告了,而不太关心为什么被告以及最终结果。所以,只要被告或被索赔,被代言明星自身声誉或多或少会受损。另外,在一些明星被代言的案例中,经常会出现涉及隐私之类的广告。如因登上春晚而身价飙升的山东农民“大衣哥”朱之文,曾被某男科医院用来做性病广告宣传;著名女星林志玲曾被某家妇科医院用作治疗妇科疾病的广告宣传等。这种情况下,被代言的明星们往往也会被消费者误解从而使自身声誉遭受损害。

  3、被所代言的广告主索赔

  明星代言是广告宣传的重要手段,广告主往往会根据自己产品的特征选择合适的明星并与之签订明星广告代言合同。合同中一般会约定在合同有效期,明星不得参与任何与所代言属同类产品或具有竞争关系企业的代言、宣传等活动。一旦明星被代言的产品属于上述情形,则被代言明星就可能面临着被所代言的广告主索赔的风险。即便事后水落石出了,也难免会给双方添堵。

  二、可通过何种途径维权

  面对被代言绝不能姑息养奸,应当积极采取正当有效措施,及时消除影响,以维护自身合法权益。

  1、直接沟通消除影响

  为防止小单位借机炒作,可选择直接与该侵权单位沟通,要求其立即停止侵害、消除影响。这种方式最为便捷、高效,且成本最低,有机会在最短时间内解决问题。

  2、证据保全

  当直接沟通的方式未能起到预期效果,可自己委托公证处对收集的证据材料进行公证,或申请法院进行诉前证据保全,以固定和保存证据,为日后采取法律措施做好准备。当然,也可以先进行证据保全,然后双方再沟通,以防对方毁灭证据后赖账。

  3、发律师函

  采取诉讼措施之前,可通过发律师函来澄清事实、制止不法侵害。并通过此举来告知侵权单位若不及时妥善处理将面临什么样的后果。使其认识到问题的严重性,并考虑若通过诉讼方式解决对其带来的不利后果。由于律师作为专业法律人士,行文措辞严谨,且有理有据,能够一语中的,切中要害,所以,当事方收到律师函时,通常都会慎重对待的。笔者曾代表某艺人致函台湾东森公司,请其纠正错误报道行为,东森公司接函及时核实、纠正,并公开致歉。

  4、诉讼

  在上述三种措施无法解决问题时,可采取诉讼方式,通过到法院起诉来维护被代言明星的合法权益。实践中,已有多位明星维权成功,法院不但判决侵权者赔礼道歉,还要求其承担赔偿损失等相关法律责任。

  三、及时发现,快速处理

  明星可以让经纪人或所在演艺公司经常关注媒体,查询是否存在被代言的情况,如上网搜索、浏览报刊杂志、关注电视广播(尤其是地方电视台、广播,甚至发布悬赏令,征集带有自己代言的广告信息,一旦查证确认是被代言的,可以给予奖励。总之,时刻留意,及时发现,快速处理,让风险和负面影响降到最低。

  本文由张志同律师 柳双双实习律师整理

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