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明星代言:不得不知的高压线和风险

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作者:jingrun人气:发表时间:2016-05-20 13:15:38

   面对2015年9月1日施行的新《广告法》,各位明星和星爸星妈们都准备好了吗?有没有弄清楚广告代言中的各种高压线了?知不知道代言不慎会给自己造成的风险吗?如果还不知道,我们不妨通过本文加以了解。

  一、两种明星不得代言

  第一种是“童星”。顾名思义,指儿童明星,年纪很小就因特殊的才能或某个机遇而出名,诸如具有较高社会知名度的童星“KIMI”、“天天”、“甜心”等。新《广告法》明确禁止“利用不满十周岁未成年人作为广告代言人”。所以,星爸星妈不要心急,你家童星年满十周岁前,是不能代言广告的。

  第二类是有“污点”的明星。具体而言,指“在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年”的明星。需要注意的是:1、非因虚假代言,如醉驾、吸毒或打架斗殴等受到行政处罚的明星不在此限;2、即便因虚假代言受到过行政处罚,已满三年的明星也不受此限制。

  二、四类产品禁止代言

  新《广告法》第十六条、第十八条和第三十八条等法条规定,对以下类别的产品明星禁止代言,不得在广告中做推荐、证明。

  (一)医疗、药品、医疗器械;

  (二)保健食品;

  (三)自己没有使用过的商品或者没有接受过的服务;

  (四)非法广告中的产品;如,烟草广告、含有“明示或者暗示饮后可以消除紧张和焦虑、增加体力等功效”的酒类广告等等。

  三、代言需谨慎,否则有风险

  新《广告法》除了对明星广告代言内容作了禁止性规定外,在教育、培训广告,酒类广告,烟草广告,房地产广告,农药、农作物广告领域亦作了相应限制规定,进而影响并加重明星作为广告代言人的义务。

  针对上述广告的共性,明星代言广告应格外注意以下几点:

  首先,不对产品或服务的功能、效用、前景,进行断言、做出明示或暗示的保证性承诺;

  其次,如是特定行业的专业人士、受益者,不参与该特定行业产品或者服务的代言。

  最后,不做违反科学的断言、保证。

  明星代言任何广告,均应实事求是,并时刻保持常人的判断能力。针对具体代言情形,比照新《广告法》的相关规定做好风险防范工作,避免落入虚假广告或非法广告的陷阱。若代言了虚假广告、非法广告,除了明星个人公众形象会受损外,还会蒙受经济损失,如,“赔偿受害人损失,特定情形下需要承担连带责任”,抑或“三年内可能不能代言,而造成广告费收入减少”等。

  (本文由 张志同 张娣 共同编辑)

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